快讯 来源：蓝鲸新闻 2026-06-03 11:46:53
蓝鲸新闻6月3日讯如果提起羊毛想到的是秋冬保暖，那么你可能需要一些新消费主义的洗礼。越来越多的城市中产在夏天换上了羊毛T恤、外套甚至内裤，这种“面料软黄金”正在成为运动和户外品牌的新宠。
夏天穿羊毛，到底是因为舒服、潮流还是身份的象征？我们和入局羊毛赛道的品牌方聊了聊，试图找到流行的原因和足迹。
羊毛衣服在夏天卖爆了，户外、运动和快时尚品牌争相入局
【资料图】
35度的天，羊毛衣服却“卖爆”了。天猫数据显示，618开卖首周，美丽诺/美利奴/Merino关键词搜索量同比增长120%，相关品类成交同比涨超100%。不知不觉，羊毛已经强势攻占人们夏天的衣柜。
夏天穿羊毛不热吗？但若以关键词搜索，你会发现羊毛制品的覆盖范围已从保暖的羊毛衫拓展至短袖T恤、夹克、防晒衣甚至贴身的内衣内裤。
其中，柔软度更高的美利奴羊毛（纤维直径小于19.5微米）正在打破人们关于羊毛扎人的传统印象。这类产品通常会打出轻薄柔软、吸湿排汗等卖点，有品牌还会宣称“梅雨季专用”。而从价格看，它们可以从100元左右的入门款横跨到数千上万元的奢牌单品。
事实上，美利奴羊毛一直是大牌很喜欢用的。这类面料被称“软黄金”，成品定价上也尽显“尊贵”。比如LVMH集团旗下奢华羊绒品牌Loro Piana，其短袖上衣采用的是13微米美利奴羊毛与桑蚕丝，定价在19500元/件，目前多尺码缺货。
羊毛不是奢牌专用，其在户外圈同样颇受欢迎。户外品牌icebreaker、smartwool均有完备的夏季羊毛产品线，羊毛含量从15%-100%不等。其中，新锐越野跑品牌Outopia的表现也非常突出，其标价599元一件的羊毛速干衣显示已售出超1万件。天猫数据显示，以618首周数据计算Outopia成交同比增长超100%。
当需求崛起，索康尼、始祖鸟、安踏冠军、优衣库等户外、运动甚至快时尚品牌也在入局夏季羊毛服饰。相关评论区里，人们问得最多的就是：贴身会扎吗？适合35度穿吗？起球吗？洗了缩水吗？而这些，正是羊毛流行过程中必须解决的问题。
羊毛衣服可以机洗了？羊毛含量不是区分品质的唯一标准
夏天穿羊毛是智商税吗？社交网站上，你会看到不少帖子感慨“原来夏天穿羊毛一点也不热”，不过其中不少后边都跟着产品链接。
索康尼中国产品总监夏可告诉蓝鲸新闻，羊毛的优点是客观的，其本身就具有很强的舒适性。比如它可以调节温度、吸湿排汗、抗菌除臭，因此一直以来是一个偏户外场景的面料。而从消费趋势来看，这几年大家对于运动、户外、自然和疗愈显然更重视了，羊毛刚好是一个柔软、天然环保又有很多可能性的面料。
夏可所说可以代表一部分入局羊毛赛道品牌方的思考。近几年，百年跑鞋品牌索康尼将产品矩阵延伸到服装。2025年，其推出WOOOLLY运动生活羊毛系列，涵盖贴身层、中间层及外套。羊毛材质本身的舒适性功能性恰能满足跑者的需求，同时对于集团而言也是第二增长曲线的探索。
但夏可坦言，羊毛本身并不好打理，大多数时候容易起球、不能机洗、穿多以后会变形松垮，这和人们在都市快节奏中的需求是矛盾的。
供应链的进步是夏季羊毛服饰热卖的关键因素。夏可表示，他们会采用天然毛鳞处理技术、混纺技术等提升面料性能，使羊毛与运动结合得更好。比如索康尼会利用SORONA生物基材料提升羊毛材质的耐磨性、延展性和挺阔性，同时保持其本身的柔软感。
因此你会看到，市面上的羊毛服饰并不全是100%纯羊毛，而更多表现为羊毛混纺。比如和氨纶、莱赛尔、真丝等材质的融合，可以优化面料的速干效率、贴身触感等——成本考量之外，这更多是性能上的最优解。“我们也有百分百纯羊毛的产品，但是不同羊毛含量的产品在面料肌理、透气性方面有不同讲究。”
从目前来讲，借助科技羊毛制品已经一定程度上克服本身的部分特性，比如可以机洗、不那么容易起球。入局者众鱼龙混杂，人们关于夏季羊毛制品的评价也褒贬不一。
夏可透露，目前行业并无关于运动羊毛的统一标准，因此他们正在和中纺标联合制定一些标准——比如机洗程度、耐磨程度、不起球性、抑菌程度达到多少，这样消费者就能在实际穿着中分辨出好的科技羊毛和其他分级羊毛的区别。
运动日常化趋势下，夏天穿羊毛是真实用还是社交货币？
如果羊毛仅仅只是满足功能性需求，它可能很难成为一种穿搭风潮。某种程度上来讲，羊毛面料服饰的确是社交货币的一种，像“中产三宝”这个标签一样。
夏可直言，现在消费者的需求很多元，包括对材质含量、穿着场景、舒适度和颜值都有要求。“消费者不是说除了功能以外什么都不在乎了，我可能还有审美需要和想要的生活方式。”
他认为行业已经进入到了一个非常关键的时刻，每个人都在讨论生活方式、讨论不同美学的边界在哪里。所以品牌不能只是再卷价格和性能了，而是要去真正了解你的消费者。比如索康尼所服务的客群通常既是跑者又是都市精英，他可能早晨跑步、白天上班、晚上要和朋友小聚，因此常常需要一套能在不同场合无缝切换的衣服，羊毛天然抑臭、柔软的特性显然是符合这一需求的。
相比化纤，天然面料穿起来会更体面更有生活品质，就像古代人要穿羊毛、穿丝、穿麻。从行业趋势看，天然纤维的运用也呈现出高增长趋势，很多运动服饰里已经用到真丝等面料。
而夏季羊毛服饰流行的背后，也是中国运动户外行业发展趋势之一的体现——我们处在一个运动日常化的时代，正式场合和休闲场合的界限正变得模糊。
“当然现在还是会有很多人会问我夏天穿羊毛热不热，我觉得市场教育不是一个品牌可以做到的。” 夏可表示。蓝鲸记者注意到，平台方比如天猫就不止一次披露过羊毛产品的销量增长数据和相关研究报告。新风潮的流行，往往是消费者、品牌、产业和平台合力的结果。
尽管羊毛制品本身具有一定的生产成本和消费门槛，但相当一部分业内人希望它是一种更加大众化的产品。不同于部分功能性面料掌握在少数厂商手里，夏可直言不想把羊毛制品变成一个奢侈品、中产标配概念，它应该是一种更加平权和环保的材质。“未来我们或许可以通过科技让它的成本没有那么高，不必让消费者承担过高的费用，这也是行业希望达到的目标。”
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