财经 来源： 2023-02-14 09:01:31
2月6日，养乐多为成人推出了500亿活的乳酸钠饮品，20多年来再一次推出新品，结束双品打天下的局面。
养乐多方面对蓝鲸财经记者表示，中国消费者对健康的关注度越来越高，以及市场对高菌数活菌型乳酸菌产品的需求越来越大。为了顺应市场、行业的发展以及消费者的期待，此次推出养乐多500亿低糖新产品。
此前，养乐多的两个产品包括100亿活菌原味产品和低糖产品，并且已经在中国内地市场日销量在700万瓶左右，以12元一排计算，年销售额在66亿元左右。不过，财报显示，养乐多在中国市场的销量在下滑。
除了推出新产品，养乐多还提高了原有两款产品在中国内地市场产品的价格，来抵消成本的上涨。
在业内认为，养乐多率先培养了乳酸菌饮料市场，先入为主优势很大。随着市场不断下沉，需要匹配不同的产品，加之原来产品在中国内地市场的日销量出现下滑，所以推出新品，并配合涨价刺激市场。但未来养乐多的挑战仍然很大，乳酸菌饮料营养价值受到怀疑，同时赛道上的消费者有更多诸如牛奶、酸奶的细分类别选择，造成养乐多原有消费人群不断流失。
对于推出500亿活菌新品的初衷，养乐多方面对蓝鲸财经记者表示，近年来，中国消费者对健康的关注度越来越高，以及市场对高菌数活菌型乳酸菌产品的需求越来越大。为了顺应市场、行业的发展以及消费者的期待，此次推出养乐多500亿低糖新产品。此款新产品更推荐给需要高菌数和多种营养成分的成年人饮用。
其实，养乐多仍有不少产品储备。目前，在日本市场，养乐多销售的产品以“400亿”和“1000亿”产品为主。养乐多方面称，这些产品都创造了创纪录的净销售额和利润。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，中国消费持续升级，消费者需要更多的健康管理、体重管理、颜值管理、大健康管理。并且消费者对免疫力关注度、参与度更高。养乐多此时推出一个高端产品，匹配了中国经济向好的基本面，也匹配了行业加速创新升级迭代的这个节奏，匹配了养乐多在新生代以及消费人群升级方面的核心需求。
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